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  2019年底,北(bei)京王府井步(bu)行(xing)街北(bei)延段正式開街。步(bu)行(xing)街延長後,王府井街區業態和街區景觀進(jin)一(yi)步(bu)提升。
  新華社記者 鞠煥宗攝

  “我(wo)在(zai)哪兒,怎麼找到當地(di)的特色美食(shi)?”除了打開手機搜索、找熟人推薦(jian),還可以戳lian)兩直叩鬧悄艿際酉xi)統chang)Tzai)杭州湖(hu)濱步(bu)行(xing)街,10多塊智能導視牌不(bu)僅能幫助游客(ke)獲取游玩(wan)路線,還能實時同步(bu)步(bu)行(xing)街的美食(shi)榜、西湖(hu)游船的班次時間、湖(hu)濱沿(yan)線的交(jiao)通信息。

  一(yi)年多前,全(quan)國首批11條試點(dian)步(bu)行(xing)街改造提升啟動(dong)。如今,王府井有了更多國際品牌、老(lao)字(zi)號在(zai)西安(an)大唐不(bu)夜城步(bu)行(xing)街集中開業、成都寬(kuan)窄(zhai)巷子接入大數據(ju)……11條“老(lao)牌”步(bu)行(xing)街在(zai)數字(zi)化(hua)轉型、購物體驗改善、文化(hua)特色打造等方(fang)面(mian),出現zhi)瞬bu)少(shao)新lu)浠hua)。

  

  老(lao)街增添新玩(wan)法

  “如果說長城是北(bei)京的文化(hua)名片,王府井就是北(bei)京的商業之眼。帶(dai)朋友過來,當然要逛(guang)逛(guang)王府井!”春(chun)節前夕,在(zai)王府井步(bu)行(xing)街,筆者踫到了正和朋友逛(guang)街的老(lao)北(bei)京人張曉紅(hong)。

  談起(qi)王府井,張曉紅(hong)說dan)骸叭qu)年王府井有不(bu)少(shao)新lu)浠hua),王府中環算(suan)是王府井的新地(di)標,商場(chang)不(bu)僅推出了以往沒有的奢侈品品牌,還注(zhu)重(zhong)消費(fei)場(chang)景的搭建,舉辦各(ge)類(lei)展覽活動(dong)。”

  日前發布的《2019年阿里巴巴步(bu)行(xing)街經濟報告》顯示(shi),北(bei)京王府井在(zai)11條試點(dian)的步(bu)行(xing)街zhong)校 ke)單(dan)價位(wei)居(ji)第(di)一(yi)。王府中環咨詢台工(gong)作人員介紹,中環一(yi)層的品牌均為新引進(jin)的國際大牌,相比王府井百貨等老(lao)牌商城,新增了不(bu)少(shao)高端(duan)服飾品牌。而中環沒有的奢侈品品牌,也bu)梢栽zai)旁邊的半島酒店買(mai)到。“在(zai)這里,消費(fei)者的高奢品牌購物需求基本能得到滿足。”

  2019年,北(bei)京市實施王府井步(bu)行(xing)街向北(bei)延長工(gong)程,在(zai)東單(dan)三條至(zhi)金(jin)魚胡同548米的基礎上,王府井步(bu)行(xing)街向北(bei)延長344米zi)zhi)燈市口大街,由(you)過去(qu)的548米延長為892米,並不(bu)斷引入品牌旗(qi)艦店,挖掘市場(chang)需求和潛力(li)。2020年,王府井步(bu)行(xing)街zhi)講ce)的業態和景觀還將進(jin)一(yi)步(bu)完善,對新東安(an)、新中國兒童用(yong)品商店等商業設施進(jin)行(xing)改造,完成王府井小吃街升級改造。

  在(zai)上海,日本留學生川島對南京路步(bu)行(xing)街近一(yi)年來的變化(hua)印象(xiang)深刻︰“現在(zai)南京路的商鋪(pu)越來越國際化(hua)和智能化(hua)了,我(wo)和朋友經常去(qu)吃的一(yi)些店,已(yi)經實現微(wei)信點(dian)餐全(quan)覆蓋(gai),商城也增設了指路機器人。你想(xiang)知道哪個店鋪(pu)開在(zai)幾層,可以去(qu)找yi)魅耍 dian)擊屏幕,通過語音對話(hua)就能得到想(xiang)要的答案(an)。餐廳在(zai)線預定(ding)、機器人點(dian)單(dan)、一(yi)鍵掃碼(ma)支付,數字(zi)化(hua)讓(rang)傳(chuan)統che)牟bu)行(xing)街展現出新的活力(li)。”

  不(bu)僅僅是北(bei)京、上海,沈(shen)陽中街步(bu)行(xing)街引進(jin)體驗類(lei)業態,打造親(qin)子you)憊獬?lang);成都寬(kuan)窄(zhai)巷子引入智能硬件、大數據(ju)、AR、雲計(ji)算(suan)、人工(gong)智能等技(ji)術,推動(dong)全(quan)面(mian)數字(zi)化(hua)改造提升;南京夫(fu)子yong)聿bu)行(xing)街實現街區5G信號全(quan)覆蓋(gai),推出全(quan)國首艘5G智慧游船……一(yi)年多來,11條步(bu)行(xing)街累計(ji)改造商業載體80多萬平方(fang)米,引進(jin)國內外(wai)知名品牌900多個,新增旗(qi)艦店、首店80余家,線上線下融合發展的特色鮮明。

  商務(wu)部(bu)指出,步(bu)行(xing)街改造提升工(gong)作取得了積極成效,一(yi)系(xi)列重(zhong)點(dian)工(gong)作已(yi)經啟動(dong),部(bu)分zhi)戀dian)項目如期落(luo)地(di),2019年1-11月,11條步(bu)行(xing)街總客(ke)流量kan) .25億(yi)人次,實現zhong) 刀151.1億(yi)元,同比分別增長21.2%和17.3%。

  以商承xing)拇俜被(bei)/p>

  改造提升步(bu)行(xing)街,促進(jin)新業態新模式發展,改善消費(fei)者購物休(xiu)閑體驗,有利于(yu)拉(la)動(dong)消費(fei)、城市建設投(tou)資和就業dan) yi)舉多得。

  商務(wu)部(bu)研究院流通與(yu)消費(fei)研究所(suo)所(suo)長董(dong)超認為,在(zai)此過程中,要堅持地(di)方(fang)政府引導、市場(chang)主導、消費(fei)者選擇。“目前來看(kan),部(bu)、省、市、區和街道‘五級聯(lian)動(dong)’的工(gong)作方(fang)式,在(zai)步(bu)行(xing)街改造提升過程中取得了良好效果。各(ge)街區負責人因地(di)制宜地(di)推出了符合xi)鋇di)特色的細化(hua)升級方(fang)案(an),在(zai)政策制定(ding)、公(gong)共(gong)服務(wu)等方(fang)面(mian),為步(bu)行(xing)街的發展打造了良好的營商環境chang)!/p>

  自(zi)改造提升啟動(dong)以來,天(tian)津金(jin)街將提升環境水(shui)平作為重(zhong)點(dian)。在(zai)金(jin)街步(bu)行(xing)街各(ge)主出入口設立3塊天(tian)津金(jin)街全(quan)景標識(shi)、2塊重(zhong)點(dian)節點(dian)導覽標識(shi),設計(ji)制作了街區道旗(qi)宣傳(chuan)標語143塊、公(gong)益廣告6塊,完成街區游客(ke)服務(wu)中xing)摹 fei)投(tou)duan)嘰 碇行(xing)謀曄shi)規劃建設……天(tian)津金(jin)街進(jin)一(yi)步(bu)烘托街區商業氛圍,完善街區公(gong)共(gong)配(pei)套(tao),給(gei)消費(fei)者提供整潔、舒適、便(bian)捷的購物環境chang)/p>

  既要美觀舒適,也要富有特色。天(tian)津金(jin)街專門委(wei)托專業公(gong)司對金(jin)街步(bu)行(xing)街商業品牌形(xing)象(xiang)進(jin)行(xing)設計(ji),包(bao)括定(ding)制金(jin)街禮品圖書(shu)、吉祥物以及專屬明信片、郵(you)票、便(bian)箋、賀卡、筆、購物袋、水(shui)杯、文化(hua)衫、徽章等,同時設計(ji)了金(jin)街zhong)衛老(lao)唄吠己偷加(jia)未實取/p>

  在(zai)北(bei)京王府井百貨大樓內,新建的2400余平方(fang)米沉浸式體驗空間,吸引不(bu)少(shao)消費(fei)者駐(zhu)足體驗。“鹵(lu)煮豆汁兒羊湯lei)叮 錘偽 欽 疵mian),您來一(yi)碗 !”伴隨著吆(yao)喝聲,一(yi)座(zuo)迷你的“老(lao)北(bei)京城”呈現在(zai)游客(ke)眼前,逛(guang)胡同、听(ting)相聲,老(lao)藥(yao)鋪(pu)、舊書(shu)局,人潮涌動(dong)。

  在(zai)古城西安(an),西安(an)飯莊、德發長、春(chun)發生三大老(lao)字(zi)號攜手入駐(zhu)大唐不(bu)夜城步(bu)行(xing)街,總面(mian)積7000多平方(fang)米的傳(chuan)統餐飲文化(hua)區,涵蓋(gai)了清真(zhen)泡饃(mo)、葫蘆頭、餃子宴(yan)、葫蘆雞等最具西安(an)特色的小吃,成為西安(an)美食(shi)打卡新地(di)標。

  去(qu)年,商務(wu)部(bu)再次印發方(fang)案(an)推動(dong)步(bu)行(xing)街改造提升,提出利用(yong)3年左右的時間,在(zai)直轄市、省會城市、計(ji)劃單(dan)列市重(zhong)點(dian)培育30-50條環境優美、商業繁bei) ?幕hua)濃厚、管理規範(fan)的全(quan)國示(shi)範(fan)步(bu)行(xing)街。強調(diao)堅持以商承xing)摹 暈拇俾謾 月眯松蹋  bu)行(xing)街發展與(yu)歷史文化(hua)傳(chuan)播、旅游購物消費(fei)相融合,加(jia)強蘊含中華優秀傳(chuan)統文化(hua)的人文景觀、名勝古跡的保護和傳(chuan)承發展,組織(zhi)舉辦形(xing)式多樣的主題(ti)活動(dong),塑造有歷史記憶、文化(hua)脈(mai)絡、中國特色、地(di)方(fang)特點(dian)的步(bu)行(xing)街。

  改造還需再升級

  “指示(shi)牌還是比較少(shao)。”bei)bei)問及an)bu)行(xing)街改造是否有不(bu)足之處,常去(qu)南京夫(fu)子yong)砉guang)街的劉希和上海南京路步(bu)行(xing)街的“熟客(ke)”川島給(gei)出了相同的答案(an)。

  川島認為,南京路步(bu)行(xing)街現在(zai)比較缺的是電子顯示(shi)牌,南京路的商場(chang)多,景點(dian)也需要指引。“如果要打造國際化(hua)的商業街,可以考慮在(zai)地(di)鐵口和觀光點(dian)增設包(bao)括中、英、法、日、韓語在(zai)內的多種(zhong)zhong)鋂緣繾擁祭瑯啤U庋 wai)國人來這里逛(guang)街的體驗會更好些。”

  “當地(di)文化(hua)特色的打造,需要結合視覺、听(ting)覺和味覺。到王府井來,除了照相之外(wai),听(ting)到的應該是和上海不(bu)一(yi)樣的聲音,聞到的是和長沙臭豆腐不(bu)一(yi)樣的味道。”家住王府井附近的畢先生說dan) bu)行(xing)街改造要考慮如何從建築和整體環境上保持北(bei)京的原汁原味,在(zai)視覺、听(ting)覺和味覺上打造屬于(yu)王府井的特色名片。

  董(dong)超表(biao)示(shi),從第(di)一(yi)批步(bu)行(xing)街改造提升的效果看(kan),雖然各(ge)地(di)結合xi)鋇di)的歷史、文化(hua),打造出具有特色的消費(fei)場(chang)景,比如有的凸顯本土品牌、聚焦網(wang)紅(hong)效應,有的提升智慧體驗、彰顯煙火氣息,較好地(di)避(bi)免(mian)了同質化(hua)問題(ti),但(dan)是在(zai)推進(jin)過程中也面(mian)臨一(yi)些困難,如有的步(bu)行(xing)街統籌能力(li)不(bu)夠,有的老(lao)街改造地(di)理空間受限,而有的街區活力(li)激發不(bu)夠等。

  剛起(qi)步(bu)一(yi)年多,步(bu)行(xing)街改造提升還有很大潛力(li)。日前召開的國務(wu)院常務(wu)會議提出,要在(zai)一(yi)些城市開展試點(dian)基礎上,有xing)xu)合理推進(jin)步(bu)行(xing)街改造提升。以更有針對性的政策措施,發展“小店經濟”,創造更多就業機會,促進(jin)形(xing)成一(yi)批人氣旺、特色強、有xing)幕hua)底zi)痰牟bu)行(xing)街。

  數據(ju)顯示(shi),過去(qu)一(yi)年,以網(wang)店、街邊店、路邊攤等組成的各(ge)類(lei)小店數量約1億(yi)家,經濟活力(li)超出預期;日流水(shui)3萬元以下的小店,流水(shui)平均增速35%;一(yi)hua)胍隕閑〉暝zai)2019年增加(jia)雇員,預計(ji)撐(cheng)起(qi)3億(yi)就業dan)7%的小店主認為2020年生意會更好。

  國務(wu)院發展研究中xing)牟稻 醚芯坎bu)研究員魏(wei)際剛認為,作為生活、購物、旅游的載體,步(bu)行(xing)街小店應做(zuo)強內在(zai)功(gong)能,服務(wu)于(yu)游客(ke)及相關產業dan) xing)成一(yi)條完整的集旅游、商貿chang) 鴕?幕hua)于(yu)一(yi)體的產業鏈(lian)條,通過品牌、口碑的塑造,提升競爭力(li),形(xing)成新的競爭優勢。

  國務(wu)院常務(wu)會議強調(diao),改造提升步(bu)行(xing)街要在(zai)優化(hua)營商和消費(fei)環境上下更大功(gong)夫(fu),簡(jian)化(hua)審批、創新監管,加(jia)快配(pei)套(tao)公(gong)共(gong)設施便(bian)利化(hua)、智能化(hua)改造,促進(jin)線上線下深度融合。同時,堅持因地(di)制宜、合理布局、注(zhu)重(zhong)實效,防止一(yi)哄而上、搞形(xing)象(xiang)工(gong)程。

  “以往有xing)┐di)方(fang)盲目ke)蹲省 zhong)復建設,結果沒人來,步(bu)行(xing)街成了‘空城’,政府還為此增加(jia)了債(zhai)務(wu)負擔(dan),因此要從提高競爭力(li)入手,不(bu)搞形(xing)象(xiang)工(gong)程和面(mian)子工(gong)程。”魏(wei)際剛說dan) bu)行(xing)街發展戰略要有總體設計(ji),商業布局要與(yu)各(ge)種(zhong)業態、各(ge)個小店發展有機結合;規劃之前,首先要做(zuo)好實地(di)調(diao)研,了解需求;還要考慮打造步(bu)行(xing)街對當地(di)經濟效益和社會效益是否有促進(jin)作用(yong),是否有助于(yu)新業態和新商業模式發展,是否有助于(yu)拉(la)動(dong)消費(fei)增長和促進(jin)當地(di)就業dan) bu)要盲目ke)蹲式ㄉ琛/p>


免(mian)責聲明︰本文來自(zi)寧化(hua)在(zai)線新聞頻道,不(bu)代(dai)表(biao)寧化(hua)在(zai)線的觀點(dian)和立場(chang)。
【作者︰】 【責任編(bian)輯:馬威】

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